贵州酱酒集团召开推动“卖酒”向“卖生活方式”转变工作专题会

贵州酱酒集团召开推动“卖酒”向“卖生活方式”转变工作专题会

 

2025年6月5日，贵州酱酒集团召开推动“卖酒”向“卖生活方式”转变工作专题会议，传达学习省委常委、市委书记胡忠雄召开的贵阳贵安推动“卖酒”向“卖生活方式”转变工作专题会议精神，并对相关工作进行安排部署。

 

近年来，贵州酱酒集团在推动“卖酒”向“卖生活方式”转变方面取得了一定成果。集团积极参与中酒展、糖酒会等活动，不断扩大酱酒的消费市场。同时，通过开发更多符合市场需求的酱酒产品，生活运用化营销、跨界合作等方式，成功打造了多个酱酒消费的生活化场景，让消费者在体验中感受酱酒文化的魅力。

在贵州酱酒集团专题会议上，各部门、子公司分别汇报，系统总结了推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的工作经验及下一步打算。

在“酱酒+文创”方面：集团推出的“酿小匠”产品，获得贵阳市旅发集团大力支持，结合贵州傩戏文化，将傩戏面具、祈福仪式等元素融入包装设计，并通过年轻化叙事方式在短视频平台传播，深得年轻群体消费者喜爱。该产品获得了“贵阳礼物”文创大赛包装设计金奖、中国特色旅游商品大赛入围奖等荣誉。

在“酱酒+旅游”方面：集团通过和贵旅集团合作，推出了贵州文旅核心IP“黄小西吃晚饭”系列小酒，将酱酒文化延伸至旅游场景，产品已在黄果树、小七孔、西江苗寨等景区的“贵客好礼”线下店铺销售。

在“酱酒+餐饮”方面：与火锅行业知名品牌海底捞合作，正在上海的海底捞门店进行试点，后期将借助海底捞庞大的市场覆盖，为消费者提供更高品质的产品和服务体验，带来新的发展机遇和商业价值。

在“酱酒+出海”方面：与驻港央企、世界企业500强招商局集团旗下海联供应公司合作，推出招商局集团第一款自有白酒品牌——“招传”酱酒，借助招商局集团全球贸易与供应链服务的成熟市场网络和丰富经验，共建贵州酱酒出海的“黄金通道”。

在“酱酒+中华老字号”方面：通过与中国企业500强、广州市国资委下属越秀集团的深度协同，共同开发“皇上皇”品牌的酱香白酒，突破“皇上皇”这一非物质文化遗产的腊味业态边界，拓展新的业务增长极，使“中华老字号”在消费者心中焕发新活力。同时，借助越秀集团渠道资源，构建贵州酱酒集团覆盖粤港澳、辐射全国的立体化市场体系。

在“酱酒+生活情感”方面：推出“人生大事一坛酒”个性化封藏酒服务，结合金榜题名、喜结良缘、乔迁福地、合作成功等场景，赋予产品情感价值。在贵阳市民中反响热烈，累计封藏400余吨，实现营收6000多万元，成为集团“酒+生活仪式”融合范本。

为深入融入贵阳贵安的工作部署，贵州酱酒集团制定了详细的计划。一方面，强化酒旅融合，提升全新的生活方式消费体验。集团将加强与贵阳贵安相关部门和企业的合作，深度参与商务、文旅、体育等方面举办的相关活动，打造“酱香生活方式”，共同推动贵阳贵安成为具有全国影响力的酒旅融合发展示范区。

另一方面，持续做大“酱酒+N”，扩大跨界融合及多元化消费。将与贵州黔芝灵集团共同开发“灵芝酱酒”系列产品，将灵芝养生理念融入酒文化，开辟酒饮新赛道，展现健康生活新风尚；与宁夏农垦酒业深化合作，共同研发“酱香白兰地”，探索葡萄酒与酱香酒的创新融合，打造兼具独特风味与高品质的酒类产品。

以此为契机，集团将进一步深化卖酒向卖生活方式的转变，不断提升自身的核心竞争力和市场影响力。通过与贵阳贵安相关部门和企业的紧密合作，共同推动贵州白酒产业的高质量发展，为打造全国重要的白酒生产基地贡献更大的力量。